市占率
Market Share
市場占有率市場份額
定義
某公司在特定產品市場的銷售占整體市場的比例，用來衡量它在這個市場的相對規模，是判讀競爭地位的起點而非結論。
詳細說明
市占率把一家公司的銷售放回它所在的市場來看，回答「在這門生意裡，它分到多大一塊」。常見算法是某公司營收除以整個市場規模，但分母怎麼定影響很大：用全球市場、台灣市場、或只算某個產品線，得到的數字可能差好幾倍。一家公司在利基市場拿下七成，換成整個產業可能只有個位數，兩種講法都沒說錯，差別在分母。
同樣一家公司，用不同口徑算出的市占率也會不同。以營收算，反映的是含價格的銷售金額占比；以出貨量算，反映的是賣出去的數量占比；以產能算，反映的是供給能力占比。一家走高價精品路線的廠商，營收市占可能很高、出貨量市占卻不高。引用市占數字時，先確認它是用哪個分母、哪個口徑算出來的，否則拿營收市占跟出貨量市占直接比較，等於比錯了東西。
市占率高低跟定價權有沒有關係，要看市場結構。在少數幾家瓜分的寡占市場，龍頭的高市占往往伴隨議價能力，較有空間影響價格；但在接近完全競爭、玩家眾多的市場，就算某家市占暫時領先，仍是價格接受者，市占高不等於能漲價。定價權的形成機制較複雜，本詞條只談「市占與定價權有沒有正相關」，細節另見「定價能力」。
市占率是一種「現象」，不是賺錢的保證。高市占可能來自規模經濟的成本優勢或網路效應這類護城河，也可能是靠流血削價搶來的，後者市占好看、毛利率與 ROE 卻很難看。要判斷高市占背後有沒有護城河，看的是這個占比能不能在不犧牲獲利的前提下維持，以及對手要追上得付出多大代價。判讀市占時問的應該是「趨勢往哪走、能維持多久」，而不只是「現在排第幾」。
台股相關規定
- 市占率多由公司自己在年報或法說會揭露，或由第三方研究機構（如產業分析、市調機構）估計，口徑與分母常不一致，引用時應註明來源與計算基礎。
- 公司歷年營收、市占自述等財務資訊，以「公開資訊觀測站（MOPS）」的年報與法說會簡報為一手來源；單一新聞稿的市占數字宜回查原始出處。
- 在公平交易委員會的結合（併購）審查中，市場占有率是判斷是否實質限制競爭的指標之一；依其「對於結合申報案件之處理原則」，市占率以特定市場內的銷售金額或數量為計算基礎，並參酌生產、存貨、輸出入等因素。
- 衡量整個市場的集中程度時，常用集中度指標 CRn（前 n 大廠商市占合計）或賀芬達指數 HHI（各廠商市占百分比的平方和）；HHI 數值越高代表市場越集中，理論上限為 10,000（單一廠商完全獨占）。
寡占市場 vs 接近完全競爭市場（市占與定價權）
| 玩家數量 | 高市占者的定價角色 | 集中度指標 | 常見產業樣態 | |
| 寡占市場 | 少數幾家瓜分 | 較有空間影響價格 | CRn 高、HHI 高 | 資本或技術門檻高的產業 |
| 接近完全競爭市場 | 玩家眾多、產品同質 | 仍是價格接受者 | CRn 低、HHI 低 | 進入門檻低、削價競爭的產業 |
常見誤解
✗ 市占率高的公司一定有護城河、一定賺錢。
市占率是銷售占比這個「現象」，護城河是讓占比能維持的「結構性來源」，兩者不能直接畫等號。高市占若靠削價搶來，市占好看但毛利率與 ROE 可能很差。要看的是這個占比能不能在不犧牲獲利下維持，以及對手追上的代價有多高。
✗ 市占率就是公司的市值，市占越高市值越大。
市占率是「在某產品市場的銷售占比」，市值是「股價乘以流通股數」的股票市場規模，兩者是完全不同的東西。一家市占很高的傳統產業龍頭，市值未必比市占較低、但成長想像空間大的公司高。
✗ 不同來源的市占率數字可以直接拿來比高低。
市占率會因分母（全球／台灣／某產品線）與口徑（營收／出貨量／產能）不同而差很多。拿營收市占跟出貨量市占直接比較，或拿全球口徑跟單一市場口徑比，等於比錯對象。比較前要先確認雙方的計算基礎一致。
使用情境
投資夥伴 LINE 群
學妹
學姊，這家公司市占全球第一，是不是買了就對了？
我
先別急著下單喔～你看到的「全球第一」是用哪個分母算的呀？是整個產業，還是某一個細分產品線呢？
學妹
好像是某個產品線⋯⋯換成整個產業就只剩個位數了。
我
對啦，這兩種講法都沒錯，差在分母。而且還要看是用營收算還是出貨量算，高價路線的營收市占會比出貨量市占漂亮喔。
學妹
那市占高總該代表有賺錢、能漲價了吧？
我
不一定呢～如果是削價搶來的，市占好看但毛利率很慘。能不能漲價要看市場結構，寡占龍頭比較有底氣，但要是一堆人在殺價的市場，再大也只是價格接受者啦。
學妹
所以重點是這個市占撐不撐得住、有沒有犧牲獲利去換？
我
對呀，問「趨勢往哪走、能維持多久」比問「現在排第幾」有用多了～